运动休闲服饰兴起 Gap、A&F面临销售瓶颈
发布日期：2016-05-05 浏览次数：
美国服饰零售商包括台湾人熟悉的 Gap、Abercrombie & Fitch 在内，以及许多百货公司现在都面临经营泥沼，人流量大幅渐少，消费者花在买衣服的金额愈来愈低，且只有折扣时才会花钱，原因是 Amazon 等网络平台以及快时尚侵蚀他们的获利，但还有另外一个重要因素，就是运动休闲服饰兴起。
专卖青少年流行服饰的美国品牌 Aeropostale 宣布破产，这只是冰山一角，德意志银行报告指出，“运动休闲服饰快速崛起，从 2008 年到 2015 年平均销售成长 4.1%，同时非运动服饰在同期只成长 0.2%，过去八年有七年都出停滞状况。”分析师认为未来运动休闲服饰与非运动休闲服饰销售差距会愈来愈大。
消费者现在喜欢买穿着舒适的衣服，如瑜珈裤、运动裤与其他适合活动时穿着的服装，特别是女性服饰趋势转变得更明显，其实就近观察就知道，无论是在台湾或是世界各国的马拉松赛，女性都比男性更热衷。
女性服饰潮流转变跟女力崛起也有关，但非运动休闲服饰的零售商把销售下滑怪罪给缺乏能解决销售问题的产品，此外，过去的销售长青产品单宁也现在无助销售，紧身牛仔裤已经退流行，分析师强调这是一般服饰销售下滑的原因之一。
虽然这流行了数十年的趋势不会一下子就完全退烧，但是当你已经有一些新的裤子在柜子里时，为何还要买紧身牛仔裤?报告指出，“我们仍然认为紧身牛仔裤没有明确的替代品，现在商家有必要找些新的趋势，鼓励女性替自己柜子翻新一下。”
消费者可能不会去找新的牛仔裤，因为他们根本不买单宁布了，他们要的是更有延展性，穿得更舒适的布料，即运动休闲服。单宁品牌如 Levi’s 已经知道他们的地盘被瑜珈裤侵犯。
分析师认为，运动休闲服反应一个生活型态的改变，去年 Morgan Stanley 报告即言，现在是投资运动休闲服的好时机，特别是中国成长快速的中产阶级开始时兴运动，中国市场成为一个极大的诱因
德意志银行认为现在有许多零售商必须关掉实体店面来调整企业策略，规模至少超过 800 家。报导指出，在女性非运动服饰市场着墨较少，以及有能力在网络上销售，或是与低成本零售业竞争的厂商，才有办法在竞争激烈、又面临趋势转变的服饰业市场急流中站稳脚步。
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- 18519718008（郎经理）
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