Forever 21陷财政危机 靠低劣质量或将走到尽头
发布日期：2016-05-03 浏览次数：
Forever 21业绩连连下滑。消费者开始觉醒，越来越厌倦Forever 21 的低质量的和廉价的商品，有分析指未来Forever 21或将关闭更多的门店。
时尚零售的急剧变化让快时尚的业绩阵营开始出现分化，除了ZARA和H&M继续保持增长势头外，包括GAP，优衣库等品牌开始增长乏力，现在快时尚行业再传来坏消息，美国快时尚品牌Forever 21正陷入财政困难。
1984年诞生于洛杉矶的快时尚品牌Forever 21，以快速复制各时尚大品牌的衣服然后以低廉的价格出售见长。据美国邮报报道，Forever 21在美国正面临账务延迟付款的催缴，据知情人士透露已至少拖延了一个月，供应商和债权人正对Forever 21施加压力。
Forever 21在今年早些时候已关闭两个位于大加利福尼亚门店，去年向富国银行和TPG Capital申请贷款1.5亿美元。显然，Forever 21过度扩张后正面临资金紧张的问题。
纽约一家专门给零售商贷款的银行Hilldun表示，贷款是Forever 21 订单的预扣信用，现在我们无法从公司得到及时的财务披露。由于资金的压力，在4月初，Forever 21关闭了在苏格兰的唯一的一家门店，退出了该地区市场，而在去年品牌扩张战线明显收缩，只进军了台湾和埃及两个新市场。
据公司CEO Do Won Chang透露，Forever 21去年的收入为45亿美元，同比去年增长15%。但是有分析人士指出，像其它青少年服饰零售商一样，在目前时尚零售低迷的时期，早前店铺盲目扩张和店铺面积过大租金昂贵正带来严重的危机。在过去的几十年中，Forever 21大规模全球扩张，在全美国和海外已多达700家门店。
对于中国内地市场，Forever 21也错失了最佳的市场时机，一线市场几乎被ZARA、H&M和优衣库瓜分 ，只能退居到二三线市场，目前店铺规模也依然远远落后前三者，在内地只有14间店铺。
Forever 21由韩裔Do Won Chang 和Jin Sook 夫妇在美国加利福尼亚州高地公园镇创建的一家900 平方英尺的小型服装店铺开始，当初他们给它命名为Fashion 21，市场目标是儿童和青年。
除了过度扩张带来的烦恼，Forever 21 正面临消费者开始觉醒消费观念的困境，Forever 21 绝大多数产品在价格4美元和20美元之间，现在消费者正在对服饰的可用性和道德作出选择，越来越厌倦Forever 21 低劣质量的和廉价的商品。
有数据显示，消费者的这种觉醒正大大减少Forever 21 店铺的人流和其电子商务网站访问人数，越来越多的人们正退出这个不断消费平庸物品的循环，不再购买廉价的大规模生产的衣服。
RBC资本市场的分析师布瑞恩杜克表示，“在5年至10年后，Forever 21 将失去健康的现金流，据商业渠道调查最新发现，Forever 21的同店销售增长在前几年就开始不断下滑。
快速满足、丢弃、再次消费的恶性模式是快时尚只重利润、投其所好、不计后果的体现，也令多数消费者愈发沉湎、毫无节制，过分的贪欲成为时代的特征。不过，现在消费者已开始改变，这才是Forever 21的真正困境。
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- 18519718008（郎经理）
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