自从智能手机从电器变成耗材之后，年轻人花在衣服上的钱越来越少了。不过服装业不景气也不仅仅只是因为这个，成本上涨，全球经济下滑，业内竞争激烈，电商冲击，这一年来我们报道破产的公司也不止是一两家。不过，行业内也还有人活得很好，大多是快时尚品牌。
 

     比如ZARA母公司Inditex，创始人Amancio Ortega身价早越过巴菲特成为全球第二富豪了，公司市值也曾在8月短暂超越耐克，达到1090亿美金。
 

     除了Gap和American Apparel，其它众所周知的快时尚品牌都活得还不错。H&M和Balmain的合作系列火爆一时，丝绒连衣裙在互联网上被炒到1599美金，是官方售价的2倍多，2014财年总销售额约合237.99亿美元，同比上涨17.67%。而Balmain创意总监Olivier Rousteing最近也进入了法国最具影响力人选前十，他在社交网络上的影响力远大于其它创意总监，粉丝数量达到190万。
 

     柳井正掌控下的优衣库(专题阅读)也是相当好，虽然北美地区的销售情况令集团大伤脑筋，但有大中华区和本土市场的支撑，2015财年总销售额约合168.17亿美元，同比上涨21.6%。
 

     几个运动品牌也都还不错，最好的还是耐克。今年6月，Mark Parker接任董事长一职，品牌也在今年成为了全球最具价值的服饰品牌。前不久的投资者大会上，Parker还表示公司将在2020年实现500亿美元营收，推动力在于女性产品和乔丹子品牌。
 

     全球最具价值的服饰品牌排行中，同样位于前十位的除了Zara、H&M，还有Ralph Lauren、Hugo Boss和Tommy Hilfiger，排在第7位的阿迪达斯和第9位的Lululemon是进入前10的另外两个运动服饰品牌。
 

     阿迪达斯在今年的表现还不错，战略转型颇有成效，最近的三季度财报显示集团利润已有10%的涨幅。同时，和说唱歌手Kanye West的合作YEEZY系列也获得了空前追捧，可以说，侃爷是当下对时尚设计影响力最大的娱乐明星。
 

     Lululemon在今年10月第一次有了创意总监，还是来自Nike的前女装设计副总裁Lee Holman，他还曾在Burberry和Abercrombie＆Fitch担任过创意总监的职位。不过，目前Lululemon的销售并不太好，最近出的三季度财报指出利润下跌了12%，并下调了2015财年销售总额预期估值。
 

     Under Armour也是不得不提的运动品牌，今年一跃超过阿迪成为美国第二大运动品牌。最新的三季度财报，鞋类销售有61.4%的大幅增长。这主要归功于其CEO Kevin Plank，他强力签下了几位大力推动销售的运动员，其中为NBA球员Stephen Curry设计的签名鞋The Curry One销售惊人。
 

     除了快时尚和运动品牌，行业内比较好过的还有平价奢侈品牌。比如Coach，Michael Kors，Tory Burch，以及Ralph Lauren。
 

     上文虽说Ralph Lauren还是排名前十最有价值服饰品牌——Ralph Lauren代表的是美国学院风，且在今年推出了智能服饰，打算进军运动领域——但今年Ralph Lauren的财务状况不太乐观，二季度净收入下降1.2 %，但已超过华尔街预计，股市飙升14.9%。
 

     Ralph Lauren在今年9月卸任，来自快时尚的Stefan Larssson接任。Larsson是一个时尚品牌的运营好手。在H&M 15年，公司销售额从30亿增至170亿美元，2012年转战Gap之后，带领Old Navy成为集团唯一销量增长的部门。
 

     轻奢的存在让绝大多数人开始消费奢侈设计，很多白领上班买的第一个手包就是MK，这成为了通往奢侈品消费的一个桥梁。虽然MK的设计经常被诟病为抄袭，但正因为如此，MK的存在逐渐改变了这个行业的消费规则(Coach在这一点上要好一些)。
 

     内衣品牌中当仁不让的是L Brand旗下的维多利亚的秘密，无论多少品牌和团体反对维密的绝对审美标准，维密依然是内衣市场中的第一，占据全部贴身衣物40%的市场份额，2014年营收72亿美元。以及，一年一度的维密大秀依然是行业内最大的盛事，吸引了最顶尖的模特和娱乐明星。
 

     社交网络和电商也是今年的重点，前几天我们刚刚报道了Eva Chen担任Yoox Net-a-Porter独立董事的消息，她原本是在Instagram担任时尚合作总监，此前也曾担任过《Lucky》杂志的主编，并在《Elle》《Teen Vogue》《华尔街日报》工作过。
 

     当然还有很多很多人会决定我们的穿衣生活，今年发生在时尚圈的事情远不止上面这些。只是，这些人已经在目前的位置上发挥巨大的作用，他们的行为直接关系到普通人的生活，比如要不要在你家门口开一家耐克旗舰店，以及优衣库明年会出多少种UT。