说到MUJI，许多人大概会联想到“性冷淡”、“极简主义”“文艺”等标签。不过在美国，MUJI却展现出了另一面。最近MUJI就在纽约第五大道旗舰店内举办了一场一点都不性冷淡的绚丽烟火展，而且这些烟火创意都来自5到12岁的孩子。当然展出的不是那种一飞冲天的真烟火，而是大屏幕上的虚拟投影。
 

     这场结合了公益与科技元素的展览，是MUJI与日本的儿童福利组织Kids Earth Fund、以及东京的互动艺术工作室Naked的联合作品。MUJI邀请纽约的孩子们即兴在画纸上创作他们心中烟火的样子，Naked则把这些画制作成动态图像展示在一块像夜空一样的触摸屏上：只要用手轻拍屏幕，就会从绽放出一朵绚丽可爱的烟花。

     在MUJI店铺中，除了可爱酷炫的烟火，还展出了Kids Earth Fund提供的儿童绘画作品。这些充满童真的绘画作品被MUJI做成了帆布环保袋，以5美元一只的价格在第五大道旗舰店中售卖，收入会用来支持Kids Earth Fund的慈善事业。
 

环保袋

     这次公益合作之所以选择烟火作为创作主题，是因为它是个在日本文化中有着独特的符号意义。日本各地夏天举办的花火大会，是最必不可少的夏季风物诗。对于日本人而言，烟火是一种转瞬即逝、脆弱又极致的美。因此MUJI的美国官网表示，这个叫做“儿童地球项目(Kid Earth Project)”的展览，除了推广MUJI以人为中心的零售理念，还希望能够促进日本与美国之间跨文化的沟通。

     这次与MUJI合作的Naked艺术工作室，就是一家致力于在全世界推广日本传统花火文化的科技艺术公司。他们在世界各地推出了”Fireworks by Naked”项目，用灯光、大型万花筒和投影技术，制作了许多绚丽 的人造烟火。对MUJI 来说，在美国与Naked合作，无疑是很贴切的营销。而日本文化，正在成为MUJI在美国扩张非常重要的品牌宣传策略。

     从2007年11月在纽约开出第一家门店以来，MUJI最初在北美的扩张速度并不是太快。前几年他们以每两年新开1到2家门店的速度在纽约地区缓慢扩张，直到2012年才在旧金山开出了纽约以外的第一家门店。时至今日，MUJI在全美的门店也只有15家，仅分布在亚洲人比例相对更高的加州和纽约。在美国，“无品牌标志的高质量产品”以及环保概念并不能精准抓住美国消费者的心，比MUJI价格更低廉的家用产品和服饰品牌并不少，打着有机、环保、素食噱头的美国本土品牌也大有人在。因此MUJI最近一年开始选择讲述的品牌故事，是日本文化。

     比如从去年下半年，MUJI开始举办一些日本文化相关的活动，比如免费教孩子们日本传统拼字艺术、设计师关于日本传统布料的讲座等等。今年5月，MUJI在纽约举办了“东京的一万种形状(10,000 shapes of TOKYO)”展览，用400多种、一万多件MUJI商品搭建出了东京都的模型，在第五大道的旗舰店内展览。除了展示自身商品的多种功能，他们也想让人们对东京旅游和日本文化产生更多兴趣。

     这一系列关于日本文化的创意，也许会帮助MUJI打动更多的美国消费者。