法国针织女王 Sonia Rykiel 公司宣布，将重新定位主线品牌 Sonia Rykiel，关闭副线 Sonia by Sonia Rykiel，裁员四分之一。公司在一份声明中表示：“将公司的资源重新集中在主线，有助于加强分销渠道，适应变化。”Sonia Rykiel 的CEO Eric Langon 表示，俄罗斯连续的经济危机，亚洲消费者消费支出减少，巴黎及欧洲地区恐怖事件后续影响，都给公司造成重大影响。

     这些情况阻断了品牌在艺术总监 Julie de Libran 带领下的复兴步伐。2014年加入 Sonia Rykiel 的 Julie de Libran 曾是 Marc Jacobs 在 Louis Vuitton 的设计副手之一。去年，Sonia Rykiel 营业额同比增长 3%，实现 2008年以来的首次增长。Eric Langon 表示：“这种程度的营业额增长幅度太小，不足以保证品牌的可持续增长和未来活动的开展。遗憾的是经济形势依旧错综复杂，2016年不容乐观。我希望今年的销售额有所上涨。”他透露，截至目前，品牌零售网络的销售额同比下跌 1%。

     Eric Langon 还强调，管理层全力支持 Julie de Libran，设计师在最新的系列中，用色彩鲜艳的作品致敬品牌创始人 Sonia Rykiel。今年 8月，Sonia Rykiel 在与帕金森抗争多年后去世。
 

(上图：Sonia Rykiel 2017春夏系列)

     Sonia Rykiel 曾是为数不多保持独立的法国时尚品牌之一。2012年，创始人家族将公司 80%的股权出售给香港利丰集团(Fung Brands)，今年年初，后者收购公司剩余股权。Eric Langon 表示，自 2013年起，Sonia Rykiel 就出现连续亏损，品牌的新策略是在 2019年恢复盈利。“品牌目前最重要的事情是反思和复兴。”

     品牌目前共有 330名员工，计划从设计工作室、后勤和分销部门裁员 79人。公司已于 10月 19日告知职工代表，并将为下岗员工提供支持和培训。到 2017年底，公司将关闭 Sonia by Sonia Rykiel 大部分门店，目前该副线品牌拥有四家独立门店和四家百货门店。

     公司计划下调产品价位。Eric Langon 表示：“Sonia by Sonia Rykiel 未达预期利润目标。我们正在用 Sonia Rykiel 产品线吸引新顾客。拓展 Sonia Rykiel 的服务范围和调整到更合理的价位，对加速和扩大(吸引新顾客)至关重要。”Eric Langon 表示，品牌已经下调 2016年秋冬系列部分关键品类，如针织衫的价格。“事实证明，这个策略行之有效。”
 

     此外，公司也在考虑调整童装产品线 Rykiel Enfant。Eric Langon 目前正为这条内部生产的产品线寻找合作伙伴，共同生产和分销产品。俄罗斯是 Rykiel Enfant 的重要市场，批发销售额占总销售额四分之一以上。同时，公司正在与长期家居产品合作伙伴 Omilis 协商授权续约事宜，后者于去年被 Soleanne 收购。

     电商是 Sonia Rykiel 未来发展的重要一环。公司计划将目前在美国和欧洲提供服务的电商扩展至澳大利亚。Eric Langon 还在试水“即秀即买”。“供应周期长的商业模式不适合当前变幻莫测的形势，我与包括批发客户在内的合作伙伴正在寻找解决方案，这有助于我们共同发展，找到新的方式共担风险。”

     Eric Langon 希望在 2018年完成公司结构重组。