UA 代言人菲尔普斯上了体育画报封面，但耐克占了个大便宜
发布日期：2016-08-22 浏览次数：
顶级运动员和赞助商的关系，简直就像青春期子女和家长，一言难尽……
“飞鱼”、“水怪”、“水神”、“获得奥运金牌最多的人类”……人们习惯在菲尔普斯的名字前加上各种各样的前缀，不过在今天各大媒体在标题里无一例外都使用了 “Under Armour 运动员菲尔普斯”的称呼，原因是因为下面这张照片。
菲尔普斯和另外两位美国奥运英雄，自由泳项目 4 枚金牌获得者凯蒂·莱德基、体操女王西蒙·艾丽安·拜尔斯共同登上了《体育画报》的封面。然而在菲尔普斯赞助商 Under Armour 看来，比封面上沉甸甸的 13 枚金牌更扎眼的可能是菲尔普斯裤子上那个 Nike 对勾了。
呃，在运动营销世界里这恐怕是一个昂贵的错误了。超级巨星运动员——以及他们的代理商、经理人和营销团队，都应该超级清醒地知道在什么场合，运动员分别应该穿什么牌子的衣服，因为那些牵涉到百万、甚至千万美元的赞助合同里，事无巨细地列出了各种义务明细。
Under Armour 是近年来与菲尔普斯关系最亲密的赞助品牌。
菲尔普斯的另外一个名字叫 The Baltimore Bullet（巴尔的摩子弹），而巴尔的摩正是 Under Armour 的品牌发源地。在 2010 年签下菲尔普斯后，Under Armour 始终支持着这位家乡英雄，即使这当中菲尔普斯经历了退役、酒驾、被送入戒毒所，在菲尔普斯复出期间 Under Armour 也是其背后强有力的支援。
从知情人还原的现场情况看，菲尔普斯是在美国奥组委的活动之后接受了 15 分钟的拍摄，地点就位于巴拉奥林匹克公园的主媒体中心。由于 Nike 是美国奥运代表团的官方赞助商，在此前的官方活动中菲尔普斯被要求身穿 Nike。
但是品牌代言人穿着竞争对手的品牌登上一份订阅量 1820 万的杂志封面，那就是另一回事了。根据 Apex Marketing 公司分析，Nike 预计从中获得价值 45.3 万美元的品牌曝光。
根据《体育画报》在 Twitter 上发布的拍摄花絮，现场大约有 40 个人目睹了拍摄，至少有 3 个人是菲尔普斯团队的人员，但是没有人对菲尔普斯的裤子提出任何异议。菲尔普斯自己显然也没意识到这点，他正兴致盎然地指点凯蒂·莱德基如何将胸前的奖牌错落有致地展开，显然他在这方面是最有经验的。
这不是菲尔普斯第一次在赞助方面惹麻烦了。2012 年伦敦奥运期间，菲尔普斯和 LV 包包的合影在社交网络上引发巨大声量，而根据国际奥委会的“Rule 40”，非官方赞助商 LV 在奥运期间使用奥运选手进行营销活动，是明显的“抢跳”犯规。
因为对赞助商的过度保护，国际奥组委没少受到公司和运动员的抨击。但是心思细密的运动员总是能够找到变通的办法，比如说作为 Nike 的代言人，乔丹在 1992 年金牌颁奖典礼上将美国国旗披在肩膀上时，用一个爱国主义的动作盖住了衣服上 Reebok 的商标。
“我经历过这样的情况，因为付费签约运动员在公共场合身着竞争对手的产品，我们最终终止了代言合约，”Reebok 和 Fila 的前营销主管伯奇说，“对于这些细节，（运动员和团队）必须要非常注意。”
Under Armour 暂时没有对这次“乌龙封面”事件作出任何表态，在其官方 Twitter 上，置顶的一条消息依然是菲尔普斯的奥运广告。UA 在今年利用国际奥组委的最新规定，抢在“奥运禁期”前发布了一系列奥运选手拍摄的广告，其中也包括了今年同样表现出色的美国女子体操代表团，而压轴出场的正是他们此次奥运营销的最大王牌——菲尔普斯。
值得一提的是，和菲尔普斯一起登上《体育画报》封面的体操选手拜尔斯，当时身穿的是体操队赞助商 Under Armour 提供的服装，但不知出于什么原因，UA 的 LOGO 被巧妙地遮挡住，并没有在镜头中露出。
《体育画报》和拍摄封面的摄影师 Simon Bruty 都拒绝对此事做出回应。
截止到目前，菲尔普斯本人也没有对该事件作出任何反应。他个人的 Twitter 和 Instagram 上仍然保留着这张杂志封面的消息。他热情洋溢地表示能够和两位妹子一起登上《体育画报》的封面真是太好啦！
在这条消息之前，是他发布的一张与妻子在欧米茄背景板前的一张合影，欧米伽也是菲尔普斯的赞助商之一，除此以外菲尔普斯还拥有赛百味、宝洁等十几家品牌的代言。
对于即将结束运动生涯的菲尔普斯来说，这不能算非常明智的做法。此前我们就曾报道过，尽管在这届奥运会上菲尔普斯再次大放异彩，但他的商业前景并不被大牌赞助商所看好。这和他过往行差踏错的经历，以及素来的行事风格不无关系。
当大牌赞助商掏出千万赞助费，选择将品牌形象和某位明星捆绑在一起时，不得不综合考虑很多长远的以及台面下的隐形因素。“菲尔普斯不是第一个，也不会是最后一个（触线的人）。” 前 Nike 高管、Ultimate Fighting Championship 首席全球品牌官库克表示，赞助商对顶级运动员一举一动的限制，已经完全融入到了日常的生活中。
那些舍得在明星营销上斥资千万的大品牌总是很容易被卷入这样的纷争。
2012 年当足球巨星罗纳尔迪尼奥第一次以米内罗竞技球员的身份亮相新闻发布会，身为可口可乐旗下明星的他身前却赫然被放了两罐百事可乐。与媒体侃侃而谈的小罗不仅没有在意，还喝了一口百事可乐。
尽管百事可乐是米内罗竞技的官方赞助商，但事后可口可乐公司还是反应非常激烈，以违反合同为由与小罗提前解约，小罗因此丢掉了 148 万美元的代言费。
同样的事情也经常发生在运动品牌巨头之间，不过 Nike 看起来总是运气比较好的那个。
2013 年 C 罗转会皇马，即使在皇马的市场部官员事先提醒的情况下，葡萄牙巨星在首次亮相体检时还是穿上了一件显眼的耐克 T 恤衫，作为皇马赞助商的阿迪达斯因此非常不满，甚至认为 C 罗是在故意挑衅。
同样的事情在德甲格策转会拜仁时又发生了一次。尽管格策名气显然不及 C 罗，但这次转会因为发生在竞争“死敌”球队之间，也是一场充满“口水”和“狗血”的转会大戏。事后格策和其经纪人都表示，所穿 T 恤是受到 Nike 方面的要求。
有网友认为这是 Nike 擅长的拿手好戏，因为在市面上根本买不到这样胸口超级大的 Nike T 恤，简直就像是为了专门恶搞竞争对手而生产的。
为了不开罪赞助商，另一位德国球员厄齐尔曾在一场欧冠比赛的上下半场，分别穿 Nike 和阿迪的球鞋出场。作为 Nike 旗下的签约球员，厄齐尔因为不想续约而欲转投阿迪达斯，而出此下策。这样的做法令耐克大为光火，报道称耐克公司要求厄齐尔赔偿 15 万欧元。在一场德国 3-0 法罗群岛的比赛中，厄齐尔由于还没有确定赞助商，干脆穿了一双纯白的“幽灵鞋”。
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