对GU(极优)这个品牌或许你还陌生，但是它的母公司迅销集团和姊妹品牌UNIQLO(优衣库)肯定耳熟能详。2013年极优首家中国门店在上海淮海路开业，成为在日本以外开出的第一家店铺。2015年8月，正式入驻天猫。不同于其他服装公司开展海外业务，先做实体店打响知名度后再进行电商业务的扩张，GU为了快速扩张而采取了电商先行的市场开拓战略，而实际上GU在中国仅有2家实体店铺。

     众所周知，优衣库是以销售基本款服装为特色的，而且在服装的舒适性上也获得了不低的评价。然而，它的时尚度却一直不为年轻消费者所看好，年轻消费者在那里，很少能发现让他们眼前一亮的设计。这使优衣库丧失了追逐时尚的消费群，而GU的出现刚好填补了这一缺憾。那么GU是如何做到的呢?

     1 不太夸张的时尚

     GU服装既有时尚设计，和令人眼前一亮的突出细节，但是又不至于过分夸张，总体感觉既时尚，又落落大方。同时，还把日本品牌中“甜美”、“可爱”的设计元素带入到服装中去。

     2 借助优衣库提升知名度

由于进入中国市场时间较短，运营、商品计划都存在一些问题，与优衣库同属一家集团，直接沿用了其操作流程和数据系统。同时利用优衣库的品牌知名度和信用度帮助GU进行品牌建立，在GU官方旗舰店与优衣库相互联系，在中国的两家店铺其中一家也选择与优衣库开在一幢楼里。

     3 爱卖内容

     在高手如云的中国市场，GU用内容营销让大批消费者印象深刻。2015年天猫旗舰店开业当天玩了一场“阔腿裤”趴，邀请时尚博主、明星红人身穿阔腿裤参与，当时GU阔腿裤刷爆社交圈。而且今年还在持续发酵，《朝5晚9》剧中女主角条条阔退裤的搭配，让消费者争相模仿，相关话题阅读量篇篇达到1w+。同时在社交媒体出街“G.paper”，通过服装搭配引导消费者。
 

     微博舆情关键词云显示消费者对GU的服装总体评价较好，据网上部分数据，消费者对GU的款式、价格以及门店服务也都比较满意，并且有反超优衣库的趋势，说明GU抓住了年轻消费者的需求，只要注意将其培养成忠实消费者，将非常有利于以后的长远发展。

     结语：GU坚持自己独有的品牌性格，将"让时尚更自由"作为品牌理念，力求通过时尚的服饰、亲民的价格、放心的品质，让消费者能够"自由"享受时尚，更重要的是它满足了年轻消费者穿搭的诉求。于迅销集团而言这个品牌与优衣库刚好优势互补。

     在当前市场环境下，GU采取了较保守措施，据悉GU在日本本土拥有315家店铺，但是在国内仅有2家。就目前在中国的表现来看，这两年虽然小试牛刀但也稍有成就，如果接下来发力中国，会不会是另一番景象?我们拭目以待。