森马谈全渠道战略：商品运营和数据化要两手抓
发布日期：2016-07-29 浏览次数：
7月28日，在思路企业电子商务服务大会上，森马电商总经理邵飞春发表了主题为“用时尚赞美生活—森马全渠道战略”的演讲，他表示，全渠道思考是今后发展的方向。
邵飞春表示，思考全渠道需要站在消费者角度，切忌只从品牌角度考虑。过去的全渠道思维是讲线上线下冲突，是因为品牌有两个部门，而这种冲突是品牌和加盟商的冲突。这种思维是站在品牌角度考虑的，换做消费者来看并不存在。另一方面，需要考虑消费人群的构成。90、00后消费者有了很大的变化，如何通过一些新兴的手段和今后主流的消费群体对话，是品牌值得思考的问题。
在邵飞春看来，品牌需要具备两个核心能力：商品的运营能力和数据化的决策。
邵飞春指出，当前中国服装业有两个问题，一是外界对服装行业的误解和服装设计行业抄袭的现状。二是虽然中国技术越来越好，但是国人审美角度还有待提高。
在谈到对行业未来的看法，邵飞春提出了三个观点：
一、将来所有不创造新价值的工作都会被机器人和共享经济替代，整个消费的形态会发生变化。
二、未来内容即产品，所见即所购，品牌、内容和产品要高度统一。
三、未来整个社会对美的标准会大大提高，这会改变时尚行业的业态。
据了解，森马成立于1996年，目前拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大在线品牌。森马从2012年开始从事电商，至今已近5年。公司一直重视线上线下相结合的O2O业务模式的建设，互联网业务发展稳健。公司在电商渠道销售的新品规模已超过50%。
此次思路企业电子服务商大会主题定位为一个“合”字，寓意：合作、合心、合力。会议邀请到了赛富亚洲投资基金合伙人蔡翔、阳光印网CEO张红梅、南讯软件副总裁王詠、驿氪CEO闵捷，以及周大福、李宁、全棉时代、左右家私等多家企业的电商操盘手进行演讲。
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