2016年初，我国的二孩政策全面放开。与此同时，80、90后年轻父母的育儿理念与消费观念也在逐渐提升，以“童”为核心消费主张的宝贝经济成为新的消费风口，借助互联网线上市场，呈现出锐不可当的蓬勃生机。在互联网快时尚领域，素有第一品牌之称的韩都衣舍，也在童装上下了不少的功夫。

     六一儿童节刚刚过去，但节日的气氛犹在。韩都衣舍旗下童装品牌米妮·哈鲁的策划人成洁自5月25日起就已经在紧锣密鼓地做着六一当天的最终筹备。尽管天猫儿童生活节在5月23日就已经正式启动，品牌与店铺也做了相应的承接。但是成洁认为，作为一个知名的互联网品牌，儿童节这天，米妮哈鲁还是应该有自己的活动，把一些属于品牌自己的理念与主张分享给80、90后的萌爸萌妈，一家人“一起孩子气”。

     米妮·哈鲁(MiniZaru)，成立于2012年，主打韩风快时尚，希望能够把韩国童装中的审美元素与中国宝贝率真、活泼的性格相结合。在成洁看来，现在每一个孩子都是爸爸妈妈的宠儿，年轻的父母都希望能够给自己的宝贝一个舒适的、绚丽多彩的同年。米妮·哈鲁，正满足了这部分家长的需求与期许，让每一个孩子的成长中都能够邂逅韩风时尚。　　

     “风格化”品牌童装用时尚健康期许一片初心

     作为国内最早布局童装市场的互联网品牌，韩都衣舍不仅在韩风童装品牌的塑造上颇有心得，在东方简约风、欧美时尚风以及户外健康领域，亦有建树。二孩政策开放后，诸多服装商、品牌商急迫地去拓展、延伸自身的“宝贝经济”产业链，希望能从童装市场多样化中分一杯羹。而此时，韩都衣舍却已经在收获品牌切片式细分在童装领域上的累累硕果。

     2012年底，韩都衣舍成立了集团旗下的第一个童装品牌，韩风快时尚童装米妮·哈鲁。彼时，韩都衣舍刚刚从其发展的单品牌运营阶段过渡到多品牌运营，同属于韩风快时尚体系的HSTYLE女装、AMH男装，都为新生的米妮·哈鲁“小宝宝”做足了示范，也吸引了大量的粉丝进入到品牌旗舰店。从那时起，韩都衣舍集团创始人赵迎光就意识到，未来，中国童装市场的消费需求一定会从实用型向品牌化过渡，“风格化”品牌童装一定会是潜藏有巨大能量的潜在风口。

     随着多品牌、多品类、多风格运营模式的逐渐深化，韩都衣舍开始了其在童装领域的多样化深层布局：韩风快时尚童装米妮·哈鲁、欧美风快时尚童装HoneyPig、东方简约设计师童装果芽以及高端户外童装Discovery Kids……一批带有鲜明的韩都标签的互联网童装品牌如雨后春笋般破土而出，为线上童装市场点缀上了几处别样的童真与童趣。
 

     HoneyPig，将欧美流行文化中的自由、随性与童装相结合，简约而不简单，绚丽又不失童心;果芽，将传统的东方理念融入到天然棉麻的剪裁中，素朴自然里透出久违的清新、灵性;Discovery Kids，源自于美国探索频道，将探索精神与孩子的乐观、活泼、勇敢相结合，亲近户外、贴近自然……
 

     四大童装联“萌”十周年特别企划“一起孩子气”

     今年是韩都衣舍电商集团成立的第十年。

     “集团十岁了。十岁的小朋友，其实已经初步建立了自己的审美，有了自己的性格，知道自己想要穿什么，想要学什么，想要去获取怎样的知识。这个时候，我们这几个韩都衣舍的童装品牌，是不是也该一起给集团这个‘大儿童’献上一份十周岁的礼物呢?” 米妮·哈鲁成洁说，“于是就有这样一份特别企划，‘一起孩子气’。”

     当下，在天猫、京东、唯品会这样的电商平台上很难见到同品类的几个品牌一起、自发地去阐述某一共同的主张。而米妮·哈鲁、HoneyPig、果芽与Discovery Kids的强强联“萌”，或是开创了这样一个先河。
 

     “其实在我们看来，无论是韩风、欧美风、东方风，还是户外系列，无论这些品牌有怎样的个性与主张，其实都有一个共同的对孩子的期许，希望能够给他们一个时尚多彩的、健康舒适的童年，更希望他们能够一直保有这份童心、初心。”果芽品牌策划人周鑫，“所以在集团的十周年，我们希望千万消费者、全社会，能够在六一这天和韩都衣舍‘一起孩子气’。”

     其实，品牌联动、集体作战，一直是互联网品牌发声、宣言的有力方式。从2015年的“维新运动”开始，韩都衣舍就一直在探索如何更好地实现品牌与品牌之间的协同，如何更好地为品牌宣传和营销造势。

     今年六一，天猫把整个儿童节营销节奏提前到了5月23日，这便为童装品牌自行组织、策划主题活动提供了一个很好的时间节点：这个六一，该如何运作，主动权就放在了各个品牌手中。

     二孩时代，宝贝经济的风口已经到来。传统品牌商们正在急迫地去拓展、延伸自身童装业务，希望多分一杯羹。而韩都衣舍的选择却是联合多个童装品牌“一起孩子气”。风口当前，你的品牌会怎么做呢?