服饰UO净利连续两季度下跌 正向家居美妆转型
发布日期：2016-05-20 浏览次数：
美国服饰集团Urban Outfitters周三公布了其2016财年第一季度财报，截止至4月30日，集团净利润从去年同期的3480万美元下跌至2960万美元，跌幅为9.8%。集团发言人表示，集团股价每股收益维持在25美分，净销售额上涨3%至7.63亿美元，去年同期销售额为7.39亿美元。
早前，分析师预计该集团第一季度可比销售部分中，包括直销渠道的净销售将下跌0.5%，但实际上却上涨了1%。零售渠道下，按品牌划分，Urban Outfitters净销售额上涨2%，Anthropologie净销售持平，Free People净销售下跌2%；而批发渠道净销售上涨16%。
Free People品牌董事长Richard Hayne表示，Free People第一季度的销售表现不尽人意，库存压力加重，打折促销活动也在增多。而在两年半以前就开始品牌重建的Urban Outfitters，在今年第一季度获得了更高的利用率，直销渠道销售额获得双位数增长。
Urban Outfitters集团表示今年计划再开24间新门店，集团发言人透露，第二季度将在北美地区开设6间Free People门店和2间Anthropologie门店，欧洲地区开设一家Urban Outfitters门店，Richard Hayne指出，目前Urban Outfitters消费者的家居产品消费以及餐饮支出占据了总消费的大部分，由于服装的价格波动，现在消费者在服装上的消费逐年下降。
集团旗下品牌Anthropologie董事长兼CEO David McCreight表示品牌家居产品和美妆用品的销售增长均呈双位数增长，公司将在奥勒冈州、加利福尼亚州开设两家新门店，店铺面积在2万至3万平方英尺。
David McCreight介绍，新店铺将提供消费者对家居产品更广阔的选择，还会有专门销售美妆产品、鞋履配饰的区域，另外，小码服装商店BHLDN和餐饮体验店Terrain也将含括在新店铺内。
David McCreight强调，与广泛疲软的服装行业相比，Anthropologie有机会改善品牌以吸引消费者，通过缩短设计用时和提高产品品质，同时还提高产品质量，不仅可以吸引新顾客还能够留住旧顾客。
David McCreight还指出，根据第一季度的财报数据得出了一个完整的实例，多渠道接触消费者将有利于促进销售。集团在75个地方开设了服装门店，并开通了电商平台以及目录购物业务，这些业务在第一季度获得了双位数增长，这说明了Anthropologie扩张产品类别将更有利于留住现有客户。
David McCreight表示：“公司要达到Anthropologie的收入翻倍的目标，就需要添加更多的产品类别，品牌也需要进一步扩张，目前BHLDN和Terrain就起到了一个非常好的体验作用。今年夏天，公司计划美妆产品店的数目将超过100间。”
早前，Urban Outfitters在纽约曼哈顿的Herald Square开设的旗舰店也出现了颠覆，卖衣服已经不再是唯一的焦点，店内已经变身为彻头彻尾的生活方式体验中心，除了服装陈列，还有咖啡屋，美发廊，黑胶唱片，美妆店，足以体现消费市场的改变。
去年早些时候Urban Outfitters收购一间名为Pizzeria Vetri的披萨连锁店，Richard Hayne表示将采取扩张的新方法，餐厅销售额一直稳步上涨，消费者相对于购买更多的服装，更倾向于花钱外出就餐。
Richard Hayne还透露，集团近年来斥巨资投资提高购物体验，现在最主要的还是取决于产品的创新性以及独特性。有业界人士评论，面对不景气的服装行业，服饰品牌均面临转型，结合现代消费者的消费习惯，生活方式为主导的品牌将有可能在时尚零售竞争中脱颖而出。
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