优衣库、H&M等快时尚现打折热潮 否认以低价换人气
发布日期：2016-05-10 浏览次数：
还穿着长袖衣裤，夏装却已经悉数上市了。昨天，记者走访沪上多个商业中心后发现，不论是“快时尚”还是中高端品牌，今夏刚刚上市的“短打”夏装价格普遍低于去年。不过，百货业内人士表示，服装定价由生产商和品牌商决定，夏装的低价潮与现下百货低迷并无直接关联，也并非以低价来吸人气。
专柜呈“低定价”趋势
“夏装五月初就已经上市了，现在春装部分5折，夏装则没有折扣。”记者在晶品广场“BasicHouse”专柜看到，尽管店方对夏装并无折扣，但从标签价格单件T恤198元到298元的价格来看，较之往年已低去不少。销售人员告诉记者，今年的定价明显低于往年，如平均500元上下的上衣上柜价格就下调至300元左右。
相邻的“JucyJudy”品牌，刚刚初上市的夏装就已在衣架上标注打折字样的红牌，销售人员告诉记者，店内的大部分夏装都在7折左右。而“AmericanRAGCIE”则在店门外显示为5折折扣，店内挂出一件折扣30%、二件折扣40%、三件折扣50%的字样，其专柜内一件男士翻领Polo上衣定价900元、花色衬衫则为1700元。
久光百货内，三楼的女装品牌内，一如“ICICLE”、“Jorya”等中高端女装品牌，夏装价格在1千多至3千元以内，较之往年动辄4、5千元的定价已明显下滑。而四楼“rosebullet”等女装专柜内，虽明面上写有新品上市的字样，但对柜面内的衣裙却有“暗折”，销售人员告诉记者，部分裙装的衣架标签为780元的新品，其实际售价仅为380元。
“价格慢慢向下走。”一销售人员告诉记者，不只是青春系列的少女服饰定价低了，一些中高端的品牌上市定价也低于往年，夏装整体“低定价”趋势明显。在浦东第一八百伴的服饰柜面内，如“ViViNiKo”品牌夏装，去年同期2200元到2400元左右的服饰单价，今夏都自动调整到了2000元左右、部分甚至跌至1800元。而GANT的衬衫，去年同期一件夏季衬衫的价格约为1900多元、如今定价跌至1665元，1600元左右的服饰也定价低至1300元左右，平均下浮300元。
“快时尚”已经在打折
“最新夏日系列低至49元”的字样张贴在“快时尚”品牌Forever21的店招前，有不少往来的上班族趁午休时间进店闲逛，但却未见长龙。记者注意到，实际上49元也并非最低价，店内部分服饰折扣后甚至低于40元。
而在H&M门店前，一块折扣板显示从“4月28日至5月9日，如一次性购买2件夏装短裤，则可享受第二件5折的折扣，这一折扣在品牌的网上商店同享优待”。记者注意到，今夏H&M的定价从39、49、79、99元等起板，至多也就是299元左右。
定价本身就不高，但刚刚上市就已经有了“大减价”的折扣区域，“快时尚”品牌的低价潮却并未吸引太多人气。记者注意到，H&M晶品店内一楼和二楼都设有“大减价”的柜面。
一条亮片短裙的标签上写有三个价格，从最初的149元折扣至70元、至低折扣至30元，一条原价49.9元的吊带上衣折扣后的价格仅为20元，夏日牛仔裤从299元折至100元、标签上的最终价格为70元。此外，标注“夏日特惠、饰品买二送一”等字样的饰品专柜，也都乏人问津。
业内称，“快时尚”的低价战线自去年已经启动，Zara在去年一年内降价了10%至12%，势与H&M展开竞争。
否认以低价换人气
记者注意到，尽管价格走低，但包括优衣库、H&M、Forever21、GAP、无印良品在内的一众“快时尚”品牌在2016年开局财报显示，都处于低迷状态。H&M一季度净利润下跌达到30%。沪上“五一”期间相关数据显示，百货业逐步企稳，但同比去年数据整体百货业仍显走低。
“基本从每年的3月开始上市、到4月集中上市，5月基本全数上柜。所有的夏装产品基本都在柜面上。”业内人士向记者指出，随着4月内购、五一满减、满送等促销环节结束，市场的消费潜力5月后开始放缓。“商品定价由生产商和品牌商决定，同类相比的集体走低，也并非由百货商家来拟定。不会因为百货走低，而刻意选择以降价换取人气。”
业内人士指出，除了低定价策略外，今年如PORTS(宝姿)等品牌还更换了许多易手洗面料的夏装产品。“中高端服饰过去以干洗为主，替换手洗面料，既方便穿着，也易于勤更换。”
标签：
- 18519718008（郎经理）
-
微信号：微信二维码
-
X
截屏，微信识别二维码
微信号：
（点击微信号复制，添加好友）
打开微信
微信号已复制，请打开微信添加咨询详情！
