“跑步经济”带动了中国运动品牌业绩的复苏增长
发布日期：2016-05-09 浏览次数：
近期，大部分服装上市公司陆续公布了2015年财报，服装行业基本延续了去年的疲软态势，在市场饱和、消费放缓、电商冲击下，许多传统服装店面临关店潮。在众上市公司中，运动领域业绩普遍上升，其它领域业绩数据同比则有增有减。
从已发布的2015年服装上市企业财报中可以发现，安踏、李宁、特步、361°、匹克、中国动向（Kappa），基本都实现了营收和净利润的双增长。
其中，安踏更成为首个跨入百亿俱乐部的运动品牌。2015年公司营收为111.26亿元，同比增长24.7%；净利润达51.85亿元，同比增长28.8%。截至2015年年底，安踏店数量为7031家。未来安踏将放缓开店速度，注重现有店铺的改造升级，预计2016年底，安踏门店将达到7000家至7100家。而除了安踏以外，体育用品行业其它品牌也表现出复苏迹象。
在李宁本人回归一年之后，扭转了公司连续三年的亏损局面。李宁2015年财报，公司营收达70.89亿元，同比增长17.23%；公司净利润为1400万元，同比2014年亏损的7.81亿元，增长了101.79%。2015年盈亏将大致持平。去年门店数净增507家至6133家。
特步也实现营收利润双双增长，2015年电商平台产生的收入显著提升，成为天猫销量最高的鞋类体育用品品牌。截止2015年年底，特步在全国共开有7000家门店，平均每年开店增速在700家左右。预计2016年特步同店销售呈中高单位数增长，并且维持7000多间门店，将焦点放在内地市场主攻二三线城市，在一线城市则重点设立体验店，并且还有在香港开网店的计划。
361°2015年的业绩也不错。2015年营业额44.59亿元，同比上升14.1%；净利润5.18亿元，同比增长30.2%。该业绩得益于361°多品牌细分市场，提速布局海外市场，2015年年底，361°运动终端门店布局7208家，361°童装持续表现强劲，业绩增长16.0%至近6亿元，占集团营业额的13.2%，门店增加至2350家。361°2016年将借势奥运全面开拓海外市场。
分析数据认为，“跑步经济”带动了中国运动品牌业绩的复苏增长。加之受益于国家城镇化速度加快以及企业完成全渠道管控等初步转型等因素综合影响。并且，随着体育产业引入更多市场化手段，预计到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，体育产业将迎来黄金十年，其将成为服饰行业转型主方向之一。
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