4月25日，记者走访发现，位于成都市春熙商圈中山广场的优衣库已经悄然关门，取而代之的是另一服装品牌。而今年1月位于成都春熙路核心地段的GAP门店也已经关闭，加上之前从伊藤春熙店撤出的MUJI，多家“快时尚”店撤出春熙路，鼎盛时期快时尚品牌曾在春熙路商圈多达21家，如今留下了15家左右。

     而包括优衣库、H&M在内的多个“快时尚”品牌，在2016财年经营业绩都出现不同程度的下滑。营销专家认为，以优衣库、H&M为代表的快时尚品牌业绩集体滑坡，表明快时尚行业已迎来发展拐点。

     快时尚迎来发展拐点

     3月，在四川省连锁商业协会发布的《2015—2016成都商业零售业发展报告》中指出了GAP、优衣库等快时尚品牌在成都的门店数达到49家，列全国第三，仅次于北京、上海。但相较之前疯狂扩充的速度已经明显减缓。

     还有更多数据表明，一贯依靠广泛开店、迅速扩张的快时尚行业已经迎来发展拐点。作为亚洲最大的服饰零售商，优衣库母公司迅销集团近日公布的业绩报告显示，2016财年上半年综合经营溢利总额为993亿日元，同比减少33.8%;所得税前综合溢利为820亿日元，同比减少49.9%。

     截至2016年2月29日的前6个月，受优衣库业绩下滑影响，迅销集团净利润暴跌55.1%，这也是近5年来集团首次半年净利润下滑。而优衣库品牌，在大中华区和韩国市场的溢利均有所减少。

     巧合的是，全球第二大服装零售商H&M，2016年第一季度业绩也遭遇较大幅度滑坡。H&M集团财报显示，公司一季度净利润为25.5亿瑞典克朗，同比下跌达30%。H&M给出的解释是，温暖天气导致大量冬季服饰积压，过度打折清理库存导致集团一季度毛利率暴跌320个基点至55%。另外，由于采购成本增加，税前利润也下滑29.6%

     优衣库和H&M并非孤例，更惨的还有GAp集团。该集团2015年财报透露，2015年四季度净利润为2.14亿美元，较2014年同期暴跌33%。财报还显示，在GAp集团营收占比42%的Old Navy全年销售增长1%，与上一财年的6%相比增势明显放缓，这也导致集团销售总额自2011财年以来出现首次下滑。

     快时尚失去原有消费者基础

     据了解，快时尚服装品牌在2006年左右进入中国市场，其独特的发展和扩张模式，被认为为疲软的服装零售市场注入了一剂强心针。以优衣库为例，目前优衣库在华店铺已经是H&M和GAP在华店铺数的总和。但仅仅10年后，随着新鲜感的淡去和消费结构的升级，快时尚已经开始走下坡路。

     业内人士认为，快时尚品牌业绩集体下滑，与当前宏观经济环境增速放缓不无关系。而在著名营销专家李光斗看来，快时尚服装品牌的没落，真正原因在于已经失去了原来的消费群基础。

     “优衣库、H&M、Zara等进入中国后，开创了一种‘轻时尚’或‘廉价时尚’品牌。”李光斗告诉记者，这些品牌的款式和价格，都对80后群体有很大杀伤力。李光斗认为，当前90后消费群体已经崛起，“他们的消费观念已经出现变化，我称之为‘小品牌’或‘自品牌’。”

     所谓小品牌和自品牌，李光斗解释说，这类消费者只对与自己有关系的品牌感兴趣。“所以才会出现众筹和网红的概念，这说明已经从以前的大众偶像消费发展到现在的个人情感消费。”李光斗说，最明显的例子是，淘宝大促时，排名前十的，“有七个店是网红开的”。

     95后女孩小彤的消费观，恰能印证李光斗的观点。“我从来都不去优衣库和H&M买衣服。”打扮新潮的小彤说，对她而言优衣库、H&M等品牌无法满足自己的个性化需求，而另外几个小众品牌则“既便宜又有个性”。

     另有业内人士指出，当前经济背景下，快时尚品牌难以出现新一轮发展高潮。除新鲜感逐渐退去之外，“消费结构升级之后，消费者更关注商品品质，质量上相对更弱的快时尚品牌很难再吸引到高端消费者。”中国贸促会研究院研究员赵萍认为。