地铁墙3.0时代，海澜之家的这盘棋你看懂了吗?
发布日期：2016-04-15 浏览次数：
四月伊始，海澜之家“缤纷彩牛墙”登陆上海、杭州、重庆的地铁站，其大胆的创意和丰富的色彩吸引了众多眼球。在“缤纷彩牛墙“的热度持续发酵的同时，许多嗅觉敏锐的业内人士扒出了海澜之家此前在地铁站的两次大动作——“Hi-T彩虹墙”与“多彩羽绒墙”，接二连三的地铁墙营销让人不禁想问海澜之家在下怎样的棋？
是的，海澜之家正在逐步摆脱传统营销的束缚，转而结合互联网更新模式，拟定明确的阶段战略目标，不断升级营销策略，通过三次连续的多城市地铁墙联动，成功让品牌和产品深入人心。“地铁墙1.0-3.0”并不是孤立的营销案例，而是海澜之家深思熟虑后落下的至关重要的一步棋。
地铁墙1.0：Hi-T彩虹墙 传递全新品牌形象
为打破“成熟、商务”的单一印象，海澜之家推出Hi-T系列，同时建起“Hi-T彩虹墙”，玩转“罐装Hi-T”，借助高时尚度的产品以及新奇的宣传手段来向大众传递海澜之家的全新品牌形象。此次营销活动无疑是成功的，海澜之家因此吸引和巩固了年轻消费群体，树立了“时尚、年轻化”的全新品牌形象。
地铁墙2.0：多彩羽绒墙 让产品自己说话
2015年底，海澜之家推出的地铁墙2.0再度成为中国服装界的成功营销案例。秉承着“让产品自己说话”的营销核心，“多彩羽绒墙”展示了品牌对羽绒服的大力革新：运用国际领先技术增强产品性能，兼保暖度及轻盈度，同时大胆运用色彩，一改羽绒服此前沉闷刻板的观感。此番取得了意料中的效果，多彩羽绒系列大受欢迎，甚至给某国际快时尚品牌的同类产品带来不小冲击。
地铁墙3.0：缤纷彩牛墙用装置艺术为年轻发声
经历了“Hi-T彩虹墙”和“多彩羽绒墙”的巨大成功，海澜之家在今春再放大招，将声光电装置艺术融入“缤纷彩牛墙”的搭建，将忙碌沉闷的地铁站变成声色动人的艺术馆。
“缤纷彩牛墙”分为上下两部分，下半部分陈列着数十条新款彩色牛仔裤，形成一道惊艳的渐变彩虹。上半部分则悬挂着对应色彩的颜料管，折叠整齐的彩牛旋转展示，好似正被从颜料管中缓缓挤出。
比起地铁墙1.0和2.0的静态陈列，“缤纷彩牛墙”增加了音效和光效，玻璃幕墙的灯光也会跟随轻快悦耳的音乐产生明暗闪烁，巧妙的设计让整个陈列墙更像是件精致的艺术品，吸引了无数路人驻足围观。
海澜之家这次推出彩色牛仔裤系列，旨在为年轻人们提供释放天性的机会。而“缤纷彩牛墙”的营销行为则是海澜之家将装置艺术引入服装领域的一次大胆尝试，海澜之家希望通过大胆的色彩搭配、新奇的声光电效果把全新的时尚观念传递给年轻男性，唤醒他们对下装的重视与追求，勇敢地穿出属于自己的色彩，向世界传达中国新生代“爱冒险、渴望特立独行”的心声。
由“Hi-T彩虹墙”到“多彩羽绒墙”，再到“缤纷彩牛墙”，海澜之家的营销战略不断升级，地铁墙1.0-3.0的成功更新升级实现了营销价值最大化。与此同时，海澜之家始终坚持“好产品是营销成功的根本”，将高品质、高技能和创新性注入产品，实现了品牌形象的塑造和品牌价值的提升，在此基础上通过创意而又年轻化的传播和互动方式，扩大了品牌的目标消费群。
海澜之家互联化升级战略的下一步棋将怎么走？我们拭目以待！
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