耐克Q3销售不及预期，挖角库里战靴的设计师
发布日期：2016-03-24 浏览次数：
北京时间3月23日，耐克公司发布了2016财年的第三季度财报。截至2月29日，耐克的净利润增长20.1%至9.5亿美元，销售收入增长7.6%至80.3亿美元。剔除汇率影响，大中华区第三季度的销售额增长27%至9.82亿美元。
第三季度的增收，主要得益于跑鞋、篮球鞋及运动服装需求强劲。在80.3亿美元的当季销售收入中，76亿美元来自于耐克主品牌，剔除汇率影响，同比增长了15%。此外，耐克旗下匡威品牌销售收入4.89亿美元，同比下降约5%。继上一财季之后，匡威在消费市场上依然表现疲软。
不过，受累于美元强势，80.3亿美元的销售收入不及华尔街预期的82亿美元。据《华尔街日报》称，自2005年以来，耐克的实际利润增长只有三次是不及市场预期。由此，季报公布后，耐克的股价在盘后交易中下挫3%。
耐克股价下跌，还与北美市场的销售预期相关。财报数据显示，2016年3月至7月，耐克在北美市场的订单同比增长约10%，低于华尔街预期的12%。投资者担心，耐克在北美市场的销售业绩会呈现下滑。此外，西欧市场的未来订单同样落后于预期。而在全球范围内，剔除汇率影响，耐克的订单增长约为17%，超过预期的16.1%。
虽然北美市场的预期情况有些逊色，但大中华区总能给美国品牌带来惊喜。继第一季度猛增30%以及第二季度再增24%之后，这家运动巨头在中国市场依然保持着强劲势头——第三财季，大中华区的销售额增长27%至9.82亿美元。但在财报公开信息中，耐克暂未提及大中华区的主要增长点。
与此同时，在北美和西欧市场订单不及预期的情况下，大中华区3月至7月的未来订单同比跃升了36%，远高于分析师预期的20.7%。这一数字显示，中国市场对耐克产品保持较高的需求热度，成为美国品牌增长最快的地区。可见，中国经济增长放缓并未影响到耐克，这家运动巨头预计，2020财年大中华区的营业收入将翻一番达到65亿美元。
有意思的是，季报发布的同时，美国商业媒体Quartz报道称，耐克挖角了美国品牌Under Armour库里战靴的高级设计师Dave Dombrow。虽然耐克在美国篮球鞋消费市场占据90%以上的份额，但美国第二大运动品牌Under Armour一直是耐克的“眼中钉”。
原因很简单，勇士球星斯蒂芬·库里的优异表现，使得库里战靴极为火热——Under Armour的财报显示，截至2015年12月31日的第四季度，在库里战靴的助推下，其运动鞋销售额同比增加95%。外媒调侃称，库里每投进一个无解三分球，都是在鼓励年轻人选择库里战靴，而非购买耐克的詹姆斯球鞋。由此，这家张扬的新贵品牌，被认为是耐克在美国市场的劲敌。此番挖角库里战靴的高级设计师，耐克似乎表现出“忍无可忍”的态度。
不过，这次挖角对于竞争局面有何改变，仍难以预料。美国投资银行分析师Jefferies将其形容为一次“战术上的胜利”。言外之意，耐克挖来对手的设计师未必会有实质性转变，但会给这家运动巨头带来一些心理层面的“安慰”。
第三财季过后，足球欧洲杯和里约奥运会将成为耐克创收的重要“战场”。就在财报公布的一周前，耐克在纽约召开了四年一度（以奥运为周期）的创新大会。期间，美国品牌发布了2016里约奥运会和欧洲杯的全线装备。
自2000年悉尼奥运会以来，耐克将首次位列奥运会官方合作名单，成为里约的体育用品供应商。这意味着，此前只为国家队提供装备的耐克，今夏将在里约拥有大肆宣传的机会。
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