耐克远去 运动品牌王者头衔还能保多久？
发布日期：2016-03-23 浏览次数：
据《华尔街日报》报道，全球著名体育运动品牌耐克现在是重担在肩，倍感“压力山大”！
22日，身为全球最大运动装备制造商的耐克，公布了最新一季的财报。数据显示，经调整后耐克每股盈余同比增长22%，远超华尔街此前预期的9%，实现了连续七个季度的“两位数”利润增长。但是，令人意外的是，耐克的股价却在盘后交易中下跌至少4%。
在过去的一年内，耐克的股价攀升27%。如此大幅度的上涨，本应让耐克在全球股市频现波动的情况下大放异彩。无奈的是，同一期间内，耐克一些竞争对手的表现更好。比如说，阿迪达斯的股价飙升了43%。
在截止2月29日的一个季度内，耐克的营收为80亿美元，销售额比华尔街此前预期的要稍微低一些。此外，投资者还担心耐克在美国市场内的销售业绩会呈现下滑估计。相关数据显示，在美国市场，耐克未来订单(耐克对未来六个月批发订单的预估，是一种重要的需求指示)增长10%，而华尔街的预期为增长12%。
值得关注的是，耐克对2017财年的利润指南也要比投资者预期的低。此外，耐克优于华尔街预期的利润增长，实际上并不会令人感到惊喜。理由很简单，自2005年以来，耐克的实际利润增长只有三次是不及华尔街预期的。
佼佼者
实事求是地讲，在预期游戏中玩得很好，并不是什么不同寻常的事情。根据彭博社对过去十年的相关数据研究和分析，在标准普尔500指数中的企业中，在这个时间段的70%时间内都会超过华尔街的预期。但是，耐克的良好表现完全可以用“十年如一日”来形容，所以未免会令投资者感到有些枯燥和无趣。总的来说，耐克的销售业绩一直呈现稳步上行轨迹。
之所以会这样，和耐克在全球运动装备市场内的主导地位有很大的关系。众所周知，耐克和阿迪达斯不是最要好的朋友。在过去几年中，阿迪达斯一直尝试摧毁耐克这个无坚不摧的竞争对手，打官司、挖走代言巨星以及设计师，无所不用。
在时尚界，得益于设计师的通力配合，阿迪达斯创造了健康的复苏。永恒的经典再现和Yeezy新品登上头条，都让阿迪达斯的粉丝欢呼雀跃。然而，实际上，在耐克面前，阿迪达斯总有相形见绌的感觉。去年年底的数据显示，在美国鞋类市场，耐克拥有48%的市场份额，而阿迪达斯自2011年以来在美国的市场份额以每年9%的速度下滑。
耐克的年度营收，比阿迪达斯、Under Armour、Lululemon和Skechers的年度营收总和还要多。到目前为止，耐克的市场营销能力，其中包括招揽全球顶尖名人为其产品代言的能力，是无人能及的。
对手醒了
不过，耐克在过去十年内的表现之所以如此好，很大一部分应归功于实质性竞争的缺乏。换言之，耐克没有真正的对手。不过，现在情况发生了变化。
多年来，投资者似乎首次看到沉睡中的阿迪达斯醒来了。1月18日，阿迪达斯宣布新的人事任命，德国日化巨头汉高集团首席执行官(CEO)卡斯帕 罗思德将加入阿迪达斯，成为该集团的新任CEO，而该集团现任CEO将在9月末离任。当然，作为阿迪的新任掌门人，要想重拾该集团往日辉煌，罗思德面临着相当多的挑战。阿迪达斯与美国嘻哈天王Kanye West的合作，让众位鞋迷欢呼雀跃。
阿迪达斯还计划在五年内以最快的速度增加销量。这家德国运动装零售商正开始努力让自己变得酷起来。
曾风靡一时的瑜伽服装品牌露露柠檬，正在演绎“完美回归”。高端功能性运动品牌Under Armour，以专业的功能性运动服饰深受所有业余及职业运动员的青睐，更签下了NBA当红球星Stephen Curry，推出签名战靴。据传，这位球星将续约至2024年，而这鞋款亦为Under Armour带来不少人气。相比之下，耐克签下的运动员LeBron James、Kobe Bryant和Kevin Durant似乎已经不再受年轻一代鞋迷们的青睐。在很多年轻人眼中，这些明星“过时”了。
当然，凭借300亿美元的年度销售额，以及运动鞋市场90%的份额，耐克仍是全球运动装备市场的领军人物。通过竞标，耐克公司成为2016年里约热内卢奥运会体育用品类官方合作伙伴。这意味着，短时间内耐克不可能失去头上的王冠。但是，最终，即便是再强的王者也不可能是永远的王者，总会有被后来者超过的一天。
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