很多人都熟悉班尼路这个品牌，但很多人也早已不穿它了。

     过去一年，截至 2015年9月30日，中国内地班尼路门店总数较2014年同期减少了36家。而班尼路门店的关闭早就开始了，2014 财年班尼路的门店数量从上一财年的 3820 家锐减了 388 家至 3432 家。
 

     就在2012年，其门店数还攀上过历史高峰。数据显示，截至2012年3月31日，其中国内地门店数为4044 家，比去年同期增加了150家，较前年同期增加了405家。

     虽然根据最新的财报显示，截至2015年9月30日，班尼路内地市场销售额增长3％至17.68亿港元，总销售增长0.5％，但这几乎可以忽略不计，也意味着通过关闭亏损门店换取增长的策略失效，母公司德永佳集团也终于打算抛弃它了。

     在公布了最新一季的财报后，德永佳同时宣布以2.5亿元的价钱要把班尼路卖了。

     德永佳在公告中给出的解释是，公司目前正在进行重组，出售可以整合资源，为了长远发展。接盘方名为上海汇业实业有限公司。

     根据公开资料，上海汇业实业有限公司经营范围包括投资管理咨询，企业形象策划，计算机软硬件的研制、开发、销售，日用百货、化工原料销售等多方面。有业内人士认为，接盘的汇业想要将这样的“弱势”品牌运营起来得花费不少功夫，毕竟它也不是做服装起家的。
 

     班尼路这个品牌的没落其实也不是一时半会的了。

     据报道，现在班尼路在起源地香港仅存43家门店，上海留下54 家门店，北京56 家，大本营广州更多一些。但在北京，它有其中一半以上门店开在昌平区、顺义区、房山区等郊区，在西城区、朝阳区中，班尼路大多以街边小店的形式出现。在年轻人聚集的西单商圈，班尼路开到大悦城的地下二层去了。

     在广州也一样，班尼路早期在北京路步行街、天河城、岗顶等最繁华的地段都抢占了好的位置。不过现在，位于天河城和岗顶的门店都已经远离靠近电梯的显眼位置，门面也萎缩了不少。

     班尼路诞生于 1981 年， 1996 年被德永佳集团收购。本质上来说，它所遇到的问题和 Esprit类似。十年前，优衣库、ZARA等快时尚品牌还没有在中国流行开来，而中国也几乎没有快时尚的概念，班尼路曾经是很多初高中生、大学生的时尚选择，这一点从它把品牌开进大城市年轻人聚集的商圈就可以看出。

     核心业务是为公司提供营销方案的凌雁管理咨询首席咨询师林岳对记者说，要跟上快时尚的脚步，就得重设计，轻生产。重设计意味着款式和设计更新得很快，库存模式也要改，按照订单来生产或者是外包出去。

     班尼路早期的消费群体定位在 18-40 岁，年龄跨度比较大，“别说 18 到 40 岁，现在哪怕 18 到 30 岁对于时尚，都会有代沟”。林岳觉得，班尼路可以尝试抓住 16 -22 岁这个年龄层次的年轻人，他们比较追赶潮流，大多是学生或者刚毕业的。

     但这群人其实也已经被快时尚俘获了。