LV在上海首度关店 内衣品牌维秘或接盘
发布日期：2016-03-03 浏览次数：
去年起，LV在华关店潮掀起，一年连关广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店，当时已有传言称关店潮将扩至上海。昨天，这一传言被坐实，LV正式关闭了在上海位于力宝广场的门店。业绩不佳租约到期、商场本身陷入调整期、海淘与出境游“夹击”等多方因素或成为LV作出调整的原因。记者调查发现，除LV外，包括Prada、Ferragamo、Zegna等奢侈品牌也开始调整在华战略。专家认为，奢侈品在中国关闭店铺、调整升级是今年的大趋势。
现场
店铺“拉黑”LV在沪首度关店
昨天，当记者来到力宝广场的LV店时，店铺已经闭店谢客。以往敞亮的落地玻璃全部被“拉黑”，前后的玻璃门都已紧闭，正门上的logo也被贴上胶带，LV字样还是隐约可见。原本打算来店买包的白领王小姐在门口扑了个空，“周末还来逛过店，打过样，没想到今天就关门了。”
其实，早在今年二月初，LV力宝广场店关店的消息已经四起，但店方始终没有正面回应过关店事宜。就在关店前的周末，记者来到力宝广场店，当时店内顾客稀少，一切营业正常。不过，导购已经不再热情一对一服务，而是站在一边“发呆”。记者在询问中还发现，店铺里很多产品已经处于缺货状态，工作人员当时并没表达补货意愿，而是让记者去其他店看看，还告知说，“如果你后面有什么特别需要的产品，可以先告诉我们，帮您查货，以免白跑一趟。”然而，当记者问起“是不是因为这家店要关闭”，销售人员却没有直接回应，而是表示“现在不太方便做过多解释”。
而当昨天记者再度来到该店时，已是关门大吉的状态，店方并没有贴出停止营业之类的告示，而是在门口立了一块标牌，上面写道：“路易威登上海恒隆广场路易威登之家、上海国金中心店、上海尚嘉中心店，欢迎您的光临。”
闭店产品保修可在其他分店同享
公开资料显示，LV上海力宝广场店于2010年4月28日开业，店铺共分为两层，整体面积共1475平米，销售面积为963平米，主要销售旅行箱包、时尚手袋、男女时装、男女鞋履、腕表以及配饰等在内的路易威登全系列产品。
对于此次闭店后续，LV客服方面在接受记者询问时表示，“由于淮海路商圈零售环境日益演变，路易威登将暂停上海淮海力宝广场店的商业活动。力宝广场店关闭后，我们在上海还有恒隆广场、国金中心和虹桥尚嘉中心三家店铺不受影响，建议您可以去以上店铺挑选产品。”
而对于已经在力宝广场店购买LV产品的消费者，LV方面则表示，“在保修保养方面可以在其他分店享受同等服务，不必担心。”
“接盘侠”或为世界顶级内衣品牌
随着LV力宝广场店的闭店，世界顶级内衣品牌维多利亚的秘密或将成为“接盘侠”。据了解，维秘于去年1月在上海来福士开设中国内地市场首家专卖店。不过这家店既没有天使，也没有性感内衣、蕾丝睡衣等姑娘们心心念念的东西，而是主要经营女士香水、美妆、个人护理产品等，当时不免让中国消费者们感到失望。而维秘此番若进驻力宝广场，是否会带来其核心产品，为中国拥趸们打造华丽内衣盛宴，目前尚不得而知。
据透露，早在2014年年底，维秘就在上海自贸区注册成立“维多利亚的秘密(上海)商贸有限公司”。维秘母公司LBrands曾表示，在上海自贸区成立公司，是该公司进驻中国市场计划的一部分。而截至目前，维秘在内地还没有开设过任何一家内衣专卖店。若传言属实，维秘力宝广场店或将成为维密内衣产品在中国内地市场的首秀。
窥因
原因1 合约到期租金或上涨
对于力宝广场LV关店的原因，路易威登公司方面并无官方的解释，但有业内人士透露，最直接的原因是合同租期已到，商场又有涨租金的要求，也就让LV索性横下心来关店。
“如果业绩表现良好，即便租金上涨应该也会选择续约，此次下定决心关店，也从另一方面说明该店经营不佳。”业内人士分析说。
记者了解到，一反以往十年的激进门店扩张策略，LV从去年开始门店调整，关闭经营不佳的门店，在每个重点城市只保留最佳的几家店。2015年一年相继关闭了广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店。
去年下半年，LV在中国内地陆续关店时，LVMH主席Bernard Arnault曾表示，中国新增商场存在供过于求的现象，LVMH将会放弃部分不再盈利的零售点。他还说，那些希望吸引LV入驻的新开发商，如果可以免租两三年，会考虑开店。
原因2 力宝选址、定位不佳
“人这么少，还要涨房租，谁会不搬?”在记者采访中，邻近商铺的工作人员曾建议，力宝广场应该引入些生活相关的用品，来提高人气。上周六的下午四点，本该是客流较多的时候，然而记者在力宝广场走访过程中，除了在LV店里，其他楼层没有遇到一个顾客，只有营业员孤身在店里徘徊。
记者发现，整个力宝广场都处于调整期。该商场空间很小，加上地下一层，一共就四层楼，除了LV关店，二楼的另一个高端品牌NE·TIGER也同样因为租金原因将于本月搬家。而在三楼，则是全线关闭的状态，一部分围布写着东田造型即将开业，另一半黑色围布则标着“时尚精品即将入驻力宝广场，敬请期待”。
一资深行业人士对此表示，“上海现在共有四家LV专卖店，力宝广场这家店开的时间较早，虽然处于淮海中路商圈，但商场自身近年来生意一直不是很好。LV一直就有实体店调整的规划与准备，淘汰经营状况不佳的店面，保留地理位置最佳的店。”
该人士分析选址称，力宝广场拥有沿街巨大的展示门面，周边“邻居”包括K11、香港广场、连卡佛百货等高端商场，以及Hermes Home、苹果等级别品牌旗舰店，距离一个街区的地方还有新天地相呼应。“如果没有自己的定位特色，很难赢得市场。”
原因3 受海淘与出境游夹击
LV选择关店，当然和经营不是特别景气密切相关，但真的是日子“过不下去”了吗?其实也未必。2015年LVMH集团最新的财报显示，集团全年总收入增长16%，所有部门都有贡献，营收和利润数字都很不错。LVMH集团还曾在去年称中国市场有复苏迹象，其CFO表示中国市场在去年三季度的表现已与上半年的高位数增长持平，奢侈品专家对记者评价说，“LV在所有一线大牌中的表现并不差。”
然而，出境游火爆以及电子商务的发展，也导致奢侈品在中国实体门店的收缩，这是互联网时代带来的新变化，也是不争的事实。
应对：筹划中国电商计划 开设基金会增加文艺内涵
记者了解到，LV在关店的同时，也有进一步计划，比如将在郑州开新店，升级无锡、长春的专卖店。同时，也如分析人士之前的预判，LV的电商计划也正在进行中，不久就会面世。LV方面也确认了此事，表示“正在积极筹划在中国的电商计划”。
针对品牌文化的打造，以及对年轻群体的靠拢，也是LV的战略侧重点之一。去年12月底，LV创意总监发布了以《最终幻想13》第一和第二部的主角雷霆为灵感的广告和产品。今年，在北京国贸的路易威登之家旁边，LV还将会开设路易威登基金会，拟增加艺术文化内涵吸引消费者关注。
专家：奢侈品在中国闭店是今年大趋势
“奢侈品在中国关闭店铺、调整升级是今年的大趋势。”对此，财富品质研究院院长周婷评价说。
其实，受奢侈品大环境和商业模式变化影响，奢侈品牌均开始调整在华战略，除了LV，Coach、Loewe、Prada、Ferragamo、Zegna等奢侈品牌也在开始关店。在过去几年，Prada在中国关了16家门店，Chanel关了11家门店，Burb-erry关了3家门店。据统计，2015年，83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为。有报告预测，2016年将有95%的奢侈品牌会选择策略性关店调整营收。
“中国的奢侈品行业发展时间不长，目前还存在诸多问题，这样的趋势还会持续。这些奢侈品牌会把一些重要店铺调整为体验中心或会员服务中心，这也是应对市场的积极举措。”
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