大型零售企业整体难有起色。中华全国商业信息中心昨日发布数据显示，全国50家重点大型零售企业商品零售额11月同比下降1.2%，降幅较上月扩大0.4个百分点。其中，零售额实现同比正增长的企业有13家，相比上月减少3家。纵观全年重点大型零售企业销售运行情况，表现平稳鲜有双位数增长爆发。
 

     在“双11”影响下，电商持续分流实体商场，造成重点大型零售企业服装、食品、日用品等商品零售额明显下降。根据统计，全国50家重点大型零售企业11月食品类、服装类、日用品类零售额分别同比下降3%、3.6%和4%，相比上月增速分别回落4.8个、5.3个和2.4个百分点。化妆品类、金银珠宝类商品零售额分别同比下降0.2%和1%，降幅相比上月有所收窄。与上年同期增速相比，这五类商品零售额增速均呈现明显回落。
 

     电器类销售成为11月消费市场最大亮点。根据统计，家用电器类商品零售额同比增长27.7%，是今年来最高月度增速水平（第二高为8月，增速为3.1%），与上年同期相比提升33.8个百分点。
 

     中华商业信息中心分析认为，家用电器标准化程度最高，且是线上线下同质化的商品，大型商场配合网络渠道也同期推出各种较大力度的促销特惠活动，如内购会、满减送等。这也造成线下家用电器类销售与线上同时出现销售井喷。另外，因11月气温骤降等原因，南方空调器热卖，北京11月重启节能家电补贴政策等，都给家用电器热销添了一把火。
 

     实际上，从去年开始，大型零售企业便普遍下调全年营收目标，目标增幅约为5%左右。以百货业为例，由于业态发展备受电商、购物中心等挤压，部分企业承受不住业绩下滑压力，变为双主业运作、更换主业，甚至寻求出售。