最近去逛Gap，你应该会看见白百合配张震，林俊杰配Krystal，水源希子配井柏然，还有两个小萝莉搭档，为Gap拍摄的最新广告大片。但你也许还不知道，Gap拍摄这组大片的原因是为了庆祝品牌进入中国市场已经五年了。
 

Gap中国区五周年广告大片
 

     2010年11月，Gap在北京、上海两地开设了4家实体店铺，并上线了自有电商品台，正式进入中国市场。五年间(截至2015年11月25日)，这个喊着要“成为享誉全世界的经典美国风”的服装品牌已在中国开出了112家品牌门店及22家奥特莱斯店(Gap Outlet)。加上其同集团姐妹品牌Old Navy的11家门店，整个Gap Inc集团在中国已有145家门店，覆盖包含中国大陆、香港和台湾地区的38个城市，就职员工(包含零售事业总部及各店铺员工)超过了3000人
 

     “在过去的5年里，Gap更大程度上是处于一种启动阶段，我们主要的精力是放在地域、渠道和品牌知名度方面的扩张和拓展。”Gap Inc大中华区高级副总裁兼总经理Abinta Malik在品牌5周年媒体采访时这样总结了Gap过去五年的发展。
 

　　Gap在2010年刚进入中国市场时，邀请周迅拍摄了第一组广告片。
 

     起码从上述数据的绝对数量上看，Gap中国区业务在店铺和地理区域的扩张上都不算太慢。但如果把Gap和其它快时尚品牌摆在一起做个比较，那么“新人光环”在很多方面就都不够用了。
 

     开店速度方面，根据相关品牌财报数据整理，优衣库与H&M在近两年的年增长均能维持在80-100家。Zara最近两年虽然开店速度逐年放缓，但值得一提的是，其早两年发展势头迅猛，开店最多的一年(2011年)共在中国开出了156家门店，比Gap Inc旗下品牌目前在华门店总数还要多。
 

     而比拼市场成绩，尽管Malik表示Gap Inc不会单独披露大中华区的销售数据，但通过第三方机构和公司提供的数据看，品牌表现并不抢眼。
 

     根据市场调研咨询机构欧睿咨询的数据，从2012年到2014年，Gap的成人男女装占中国整体市场的份额都是0.1%，排在48位。而从刚刚结束的“双十一”天猫销售数据看，Gap在男、女装品类的排名都没有进入前十，而优衣库则在这两个品类均夺得头名。