阿迪达斯等品牌为抢占市场牟足劲出招 Nike瞄准娃娃市场
发布日期：2015-09-24 浏览次数：
虽然全民运动的健康生活方式拉动了运动品牌的经济增长，但是蛋糕在呈现出来诱惑的同时，也引来了无数品牌的争抢，时尚品牌纷纷推出运动系列，运动品牌粉粉瞄准女性市场，而原本走在前列的品牌也难挡后来者居上，于是，各品牌都牟足了劲儿，出招!
Tory Burch推出运动品牌Tory Sport
运动风潮席卷全球吸引各个层次的品牌抢占市场。最新加入的是闷声跻身美国轻奢巨头的设计师品牌Tory Burch LLC。
筹备两年半之久的Tory Burch功能运动服饰独立品牌Tory Sport 即将上市。Tory Burch表示，目前洛杉矶已经在Tory Sport的扩张版图内，未来亦有可能进驻旧金山、佛罗里达州和德克萨斯州，最终该品牌将打入日本和英国等海外市场。
涵盖跑步、瑜伽、网球、高尔夫和游泳等运动领域的Tory Sport服装、包袋、鞋履、小件皮具制品以及配件售价介于55-550美元，定位偏向高端，首个系列共有151个款式，256个SKU。风格复古时尚的该品牌兼顾功能性，面料均拥有快干、吸湿、防水和防晒等不同功能。
Nike把市场盯向了娃娃
除了越来越重视女性市场，6-12 岁的儿童运动市场也将成为耐克运动文化的培育重点。耐克日前宣布了与 MarathonKids 的合作伙伴关系，这家1995年成立于德克萨斯州的非盈利机构，通过四、六、九个月或者一学年的训练，帮助孩子们挑战26.2英里到104.8英里的马拉松项目。在过去一年里，有将近25万4—12岁的少年儿童完成了26.2英里的马拉松项目。
来自德克萨斯大学的研究表明，十岁之前是养成健康习性的关键年龄。积极运动的孩子有着更好的专注力、出勤率和行为习惯，良好的体育成绩也能帮助他们更容易进入大学。
在未来两年，耐克预计将通过Marathon Kids接触到至少50万少年儿童，为他们提供运动装备的激励机制以及针对性的服务和支持。
Under Armour加码中国市场 一个月开30家店
如果说Nike是纵向圈地，那么Under Armour则是横向拓展市场。继在美国市场超越阿迪达斯后，新贵UA试图把这个成功扩大到中国。9月8日，UA在上海淮海中路开设了仅次于美国本土的全球第二大旗舰店，与阿迪达斯及耐克为邻，这标志着该品牌在中国运动零售市场实现了又一个重要里程碑。
在接下来的六周内，UA还计划在中国开设30家门店。在眼下坏消息不断的中国零售业，很难找到第二个如此疯狂开店的零售品牌，但说起最近阿迪达斯在社交网站的公开叫板，UA创始人兼首席执行官凯文·普朗克(Kevin Plank)则表示，他们不会对此有什么回应。
目前UA九成以上的收入来自于北美市场，但凯文·普朗克显然并不满足于此，UA想做的是全球品牌、世界第一，而中国市场是UA全球化策略里的重要一城。
Adidas加内部重组业务 CEO换将
Adidas目前倒没有太多扩张计划，面对中国放缓的经济形势，它依然信心满满，认为自己有相当的弹性面对经济衰退，但同时，它也不得不面对一些不利的局面，为此而修炼内功。
过去几年AdidasAG阿迪达斯遭遇围追堵截，前有行业龙头耐克集团，后有Under Armour赶超。这样让Adidas AG阿迪达斯集团不得不重组业务，而Herbert Hainer已经准备交棒，集团目前正在物色新CEO人选。
数据显示，萎靡的全球高尔夫市场令Adidas AG阿迪达斯集团的TaylorMade高尔夫业务持续收缩，二季度Adidas AG阿迪达斯集团盈利亦受此拖累差过市场预期，来自持续经营业务净利润录得1.46亿欧元，略低于市场预测的1.47-1.48亿欧元，较去年同期1.44亿欧元轻微增长1.7%。
李宁：回归“一切皆有可能”
李宁既没有信誓旦旦表示拓展市场，也没有牟足了劲儿修炼内功，它现在要从迷途中走出来，摆好自己的位置。
8月份，李宁公司迎来25周年司庆，并宣布品牌口号恢复为：“一切皆有可能”。李宁相关负责人表示，“一切皆有可能”的品牌口号不仅被广为接受，而且也契合互联网+下的时代精神。重启“一切皆有可能”品牌口号，标志着李宁公司由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商的战略转变。
之前，战略定位混乱一直是李宁的大问题。自1990年以来，李宁一会儿是国家队运动服装形象，一会儿是国际化浪潮，一会儿是时尚，一会儿又是90后，其品牌形象一直在变，口号也从最初的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”、“一切皆有可能”等，直到现在的“Make the change”，一个个创意的火花却模糊了李宁品牌的定位及形象，而进行了多种尝试之后，最终还是回归了。
阿里巴巴：又多了一个平台 成立阿里体育集团
阿里巴巴跟以上这些品牌都不一样，因为它从不从事产品的制造，但是它一直在提供把产品卖出去的平台，这一次，它把目标盯上了运动市场。
近日，阿里巴巴集团宣布成立阿里体育集团，用数字经济思维创新发展体育产业链。新成立的阿里体育集团由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资。据悉，原SMG副总裁张大钟将出任阿里体育CEO，阿里巴巴集团CEO张勇将担任阿里体育董事长。
马云此前表示，健康和快乐是阿里巴巴集团为未来布局的两大战略方向。阿里巴巴表示，背靠整个阿里生态系统，阿里体育旨在升级体育产业诸个环节，让数字经济重塑体育产业的整个链条，为生态合作伙伴释放出更大价值。
目前，阿里零售平台拥有3.67亿年活跃买家，数千个运动品牌入驻。阿里体育集团有望整合阿里生态中强大的电商，形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的全新产业生态。
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